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Mobilfunk: positiver Ausblick trotz Wirtschaftskrise
12.01.2009
Die Weltwirtschaft steckt in der Krise, Marktanalysten entwerfen reihenweise düstere Prognosen für die nächsten Jahre. Trotzdem gibt es erfreulicherweise einige Branchen, in denen ein erhebliches Wachstum auch in der nahen Zukunft stattfinden kann: Dazu auch der Bereich Mobilfunk.
Führende Manager des US-amerikanischen Technologiekonzerns Qualcomm wagen einen durchaus positiven Ausblick auf die nächsten vier Jahre. Marktforschungsunternehmen wie Goldmedia und Informa Telecoms sehen mit Blick auf die aktuellen Umfrageergebnisse ebenfalls wenig Grund für eine pessimistische Stimmung im Markt. Laut Informa wird der Handyabsatz zwar leicht auf 6,6 Prozent zurückgehen, dennoch soll im Jahr 2013 die Marke von vier Milliarden Handybesitzern weltweit überschritten werden. Das würde einem Anstieg von 31 Prozent entsprechen, treibende Kraft ist dabei vor allem der Asien-Pazifik-Raum.
Mobiles Internet und UMTS-Handys
Ein besonders vielversprechender Trend im Handysektor ist der mobile Internet-Zugang, also das Internet von unterwegs. Online-Surfen via Mobiltelefon ist zu einer massenmarkt-tauglichen Anwendung geworden, meint auch Siegmund M. Redl, Deutschland-Chef und Senior Director bei Qualcomm Europe: „Das iPhone oder das Google-Handy gelten ganz klar als Treiber für diesen Kurs und auch für einen anderen Top-Trend – den Touchscreen. Ganz deutlich im Kommen sehe ich auch Location Based Services und Mobile Social Networking, GPS-Navigation, hochklassige Kameras sowie offene Betriebssysteme wie Android“, so die Prognose des Qualcomm-Managers. Für das Android-Phone mit einem integrierten Qualcomm-Chip habe es bereits vor dem Verkaufsstart am 22. Oktober 2008 in den USA rund 1,5 Millionen Vorbestellungen gegeben, freut sich Redl.
Deutlich zeichnet sich auch eine weltweite Entwicklung in Richtung höherer Datenraten bei den Netzwerken ab, betonen die Marktanalysten von Informa Telecoms. Mobilfunkgeräte der zweiten Generation (GSM/ GPRS) werden sukzessive durch UMTS-fähige Handys ersetzt, bis zum Jahr 2012 sollen UMTS-Handys sogar das Top-Verkaufsprodukt werden. 2G-Handys hingegen werden ab 2010 nur noch etwa ein Prozent des Umsatzes ausmachen, so die Informa-Prognose. „Hier zeichnet sich eine neue Tendenz ab“, sagt Qualcomm Deutschland-Chef Redl. „Der Secondhand-Handset-Markt. Neben immer kürzeren Lebenszyklen für Handys durch stetig brandaktuelle und noch leistungsfähigere Geräte und Features öffnet sich die Tür für einen Secondhand-Markt. Vor allem von Frankreich, Deutschland und Großbritannien aus werden alte Handsets in sich noch entwickelnde Regionen weiterverkauft“.
Flatrates und Mobile TV
Die Mobilfunkanbieter kämpfen schon seit längerem mit sinkenden Minutenpreisen. Der Durchschnittsumsatz pro Nutzer im Bereich der Sprachdienste (ARPU) geht kontinuierlich zurück, der Wettbewerb in der Branche hingegen nimmt zu. Eine Lösung für dieses Dilemma können laut Informa Flatrates für mobiles Internet sein. Auch Dongles (Kopierschutz-Hardware) werden in Zukunft verstärkt nachgefragt, so die Marktanalysten. Um die Kunden stärker an sich zu binden, bieten viele Provider außerdem immer mehr und neue Multimedia-Services an.
Handy-TV hatte sich in der Vergangenheit eher als Sorgenkind denn als vielversprechender Trend präsentiert. Trotzdem glauben die Analysten von Goldmedia an das Wachstumspotenzial von Mobile TV: Mit dem Handy-Fernsehen könnten im Jahr 2012 Umsätze von bis zu 655 Millionen Euro erzielt werden, heißt es in einer aktuellen Studie. Auch Bernhard von Canstein, Director Business Development bei Qualcomm steht dem Thema positiv gegenüber: „Die bisher gescheiterten Versuche in Deutschland haben gezeigt, wie anspruchsvoll es ist, Kunden für eine mobile TV-Lösung zu beigeistern. In den USA sind wir bereits einen Schritt weiter – und mit Verizon und AT&T haben wir dort zwei starke Vermarktungspartner für den MediaFLO-basierten Dienst. Gemeinsam mit den vielen Sendern, die heute schon über MediaFLO übertragen werden, freuen wir uns in den USA auf die nationale Frequenzverfügbarkeit in 2009. Auch in Deutschland blicken wir mit Zuversicht in die Zukunft. Das große Free-to-Air-Programmangebot wird zu einem erfolgreichen MediaFLO-Einsatz führen“, betont der Qualcomm-Manager.
Autor: FN
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