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Mobile Shopping kommt langsam in Gang

28.03.2008

Einkaufen per Handy ist in Japan bereits alltäglich, in der westlichen Welt hat sich dieser Trend noch nicht durchgesetzt. Dabei gibt es auch in Deutschland schon durchaus attraktive Angebote im Bereich Mobile Shopping.

Wegbereiter für das mobile Einkaufen ist die NFC-Technologie (Near Field Communication). Sie ermöglicht den kontaktlosen Austausch von Daten über kurze Strecken und kommt in drahtlosen Bezahlsystemen zum Einsatz. Ende 2004 waren in Japan bereits eine Million NFC-Handys im Umlauf und es gab über 13000 Geschäfte, in denen man damit einkaufen konnte.

Verhaltener Absatz von NFC-Handys

In Deutschland gab es in den letzten Jahren einige Feldversuche, derzeit läuft das Pilotprojekt „Touch & Travel“ von Vodafone und der Deutschen Bahn auf einigen Testsstrecken. Amazon, Ebay und der Otto Versand haben ebenfalls mobile Shopping-Services im Angebot. Google bietet viele seiner Dienste in einer Handy-optimierten Version an.

Dennoch blicken Marktforscher nicht gerade optimistisch in die Zukunft. Gerade hat ABI Research seine Schätzungen für das Jahr 2008 heruntergeschraubt: Ursprünglich hatten die US-amerikanischen Analysten erwartet, dass in diesem Jahr 9,81 Millionen NFC-Geräte abgesetzt würden. Diese Zahl wurde korrigiert auf 6,52 Millionen erwartete Verkäufe. Ein Sprecher des japanischen NFC-Chipherstellers Inside Contactless prognostizierte kürzlich, sein Unternehmen werde 2008 etwa ein bis zwei Millionen NFC-Handys außerhalb Japans absetzen. Die Differenz zu den Zahlen von ABI Research erklärt sich damit, dass es nicht nur Handys sondern auch andere Geräte mit NFC-Technologie gibt, wie etwa Kartensysteme.

Erfolgs-Visionen

Visionäre sehen den Trend Mobile Shopping dennoch im Aufwind: „Neue Produkte wie das Trendhandy iPhone und endlich attraktivere Flatrate-Tarife scheinen das Eis langsam gebrochen und die Nutzer von den Vorteilen der mobilen Internetnutzung überzeugt zu haben“, meint Ulrich Hafenbradl, Gründer von Trusted Shops und E-Commerce-Experte. Wichtig sei, dass Design und Produktinformationen genau auf das kleine Handydisplay zugeschnitten würden. Dann, ist Hafenbradl überzeugt, werde sich ein neuer Absatzkanal mit dem mobilen Webshopping eröffnen. „Zudem wird dem Kunden vermittelt, immer und zu jeder Zeit für ihn da zu sein – ein Service, der in unserem heutigen immer rasanter ablaufenden Leben überzeugend ist“.

Autor: FN

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