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Studie: großes Potential beim mobile shopping
28.05.2008
Mobiles Einkaufen ist allem Anschein nach nicht mehr „nur“ eine Zukunftsvision von Marketingstrategen, sondern es scheint tatsächlich in der Bevölkerung Bedarf zu bestehen mit dem Handy einzukaufen.
Wie aus einer Aktuellen Studie des Marktforschungsinstituts Lightspeed hervorgeht würden fast 25 Prozent der Deutschen mobiles Shopping als zusätzlichen Vertriebskanal akzeptieren.
Jeder vierte möchte mobil einkaufen
Vergleicht man die Akzeptanz des Mobile Shopping in Europa so hat Deutschland eindeutig die Nase vorn. Das US-amerikanische Marktforschungsinstitut weist darauf hin, dass in Deutschland mittlerweile jeder vierte bereit wäre mit seinem Handy mobil einzukaufen.
In Großbritannien würden immerhin 17 Prozent mobil einkaufen. In Frankreich scheint der Mobilitätsgedanke noch nicht richtig angekommen zu sein: Nur 9 Prozent können sich vorstellen mobil mit dem Handy Waren zu bestellen.
Bekannte Marken profitieren vom mobile shopping
Wie aus der Studie weiter hervorgeht werden vor allen Dingen die großen, bekannten Marken von Mobile-Shopping-Trend profitieren. Denn die Akzeptanz des mobile shooping sei vor allem von einem positiven Sicherheitsgefühl der Nutzer und dem Vertrauen in die Händler abhängig.
Demzufolge würden 60 Prozent der befragten Deutschen beim mobilen Einkauf nur auf bekannte Online-Shops und Marken setzen. Über die Hälfte der Befragten (56 Prozent) würde nur bei denjenigen Shops einkaufen, wo man schon im stationären Handel Kunde sei. Stolze 55 Prozent der Deutschen trauen bekannten Marken zu, mobiles Shopping sicher abwickeln zu können.
Ein interessantes Ergebnis der Studie ist auch die Tatsache, dass es der Schar der Willigen, die bereits heute mobil einkaufen würden, beim mobile Shopping nicht in erster Linie um Preisvorteile geht. Im Gegensatz zum klassischen Online Shopping ist nur für 32 Prozent der Befragten ein niedriger Preis das entscheidende Kriterium.
Vor allem mobile Produkte beim mobilen Einkauf gefragt
Es sind vor allen Dingen mobile Produkte, also vor allen Dingen Fahrkarten und Flüge, die gerne mobil gekauft werden würden. Fast 80 Prozent der Befragten wären bereit ihr Reise-Ticket mobil zu kaufen.
Auch Veranstaltungskarten würden im Rahmen des mobile Shoppings eine relativ hohe Akzeptanz erfahren. Ganze 68 Prozent würden ihre Kino- oder Theater-Karte per Mobiltelefon bestellen. Produkte wie Bücher, DVDs oder CDs, die beim klassischen Online-Shopping sehr gefragt sind, würden von immerhin 60 Prozent der Befragten mobil bestellt werden.
Autor: MN
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