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Mobiles Internet verspricht Rekordumsätze
18.06.2008
Das mobile Internet ist derzeit in aller Munde. Branchenkenner bekommen glänzende Augen bei dem Thema, schließlich verheißt das mobile Internet überdurchschnittliche Umsatzsteigerungen für die Betreiber und neue Möglichkeiten für die Verbraucher. Was ist dran an diesen Hoffnungen, welche Perspektiven sind realistisch? Das fragten sich Branchenexperten in einer Podiumsdiskussion anlässlich des 20. medienforums.nrw letzte Woche in Köln.
„Mobile Internet – Kampf um die beste Startposition“ lautete der Titel der Veranstaltung. Moderator Ossi Urchs diskutierte mit seinen Gästen Dr. Rainer Deutschmann (T-Mobile), Matthias Büchs (RTL), Michael Stenberg (Yahoo!) und dem Unternehmensberater Mark Wächter. Während Sprachgeschäft und SMS-Service stagnierten, wachse der Umsatz mit Datendiensten jährlich um 30 Prozent, erklärte Deutschmann zum Auftakt der Diskussion. Der Vizepräsident des Bereichs Mobile Internet bei T-Mobile International bezifferte die Steigerungsrate für mobile Werbung in Westeuropa bis zum Jahr 2010 auf 70 Prozent, bei der Verbreitung mobiler Musik seien es 17 Prozent und beim mobilen Fernsehen 92 Prozent.
Hype um mobiles Internet: Branche muss Rahmenbedingungen schaffen
Nachhaltige Erfolge können mit dem mobilen Internet aber nur erzielt werden, wenn gewisse Voraussetzungen erfüllt werden, gab der T-Mobile-Manager zu Bedenken. Deutschmann formulierte hierzu sechs Thesen: Erstens, das Angebot muss auf den Massenmarkt zugeschnitten sein. Das bedeutet, ein übersichtliches Preisgefüge mit Flatrates und eine verständliche Technik sind unbedingt notwendig. Zweitens, der Kunde muss die Möglichkeit erhalten, schnell auf den Inhalt zugreifen zu können. Drittens, alle Daten müssen mobil werden. „Am Ende werden die SIM-Karten direkt in alle Endgeräte eingebaut“, vermutet der Manager von T-Mobile. Viertens, Partnerschaften von Netz- und Serviceanbietern helfen allen Seiten weiter. Fünftens, wer die Potenziale der mobilen Werbung ausschöpfen will, muss zunächst die Reichweite des mobilen Internets ausbauen. Sechstens, die Branche muss flexibel sein und sich auf überraschende Innovationen einstellen.
Mobiles Internet: Fokus auf Inhalte und Suchfunktionen
Mit der Rolle der Medienhäuser beschäftigte sich der Leiter des Bereichs Online/ Mobile/ iTV/ Teletext von RTL Active, Matthias Büchs: „Medienhäuser bieten starke Plattformen für jede Nutzungssituation. Wir haben die Inhalte, wir haben die Reichweite“, schwärmte der RTL-Manager. Der mobile Internetdienst von RTL könne schon jetzt eine enorme Steigerung bei den Zugriffszahlen verzeichnen, freute sich Büchs. Die Nutzer interessierten sich vor allem für Informationen aus den Sparten Sport, Nachrichten und Wetter sowie für Spiele. „90 Prozent der Nutzer des mobilen Internets greifen auf Suchmaschinen zu“, ergänzte der Partner Director Mobile Central & Eastern Europe von Yahoo! Deutschland, Michael Stenberg. „Die Nutzer wollen mit dem Handy nicht surfen, sondern sofort Antworten auf ihre Fragen bekommen“, sagte der Yahoo!-Manager. Daher sei die mobile Suche die „Killer-Applikation“ schlechthin, fügte Stenberg hinzu.
Schließlich bescheinigte der Unternehmensberater Mark Wächter der Branche in der Tat hervorragende Zukunftsaussichten. Allerdings seien große Anstrengungen erforderlich, um einen nachhaltigen Erfolg des mobilen Internets herbeizuführen, mahnte Wächter, den Moderator Urchs als „Mobile Media Evangelist“ angekündigt hatte. „Wir alle müssen noch enorm viel leisten, damit der Verbraucher überhaupt weiß, wie toll das mobile Internet ist“, bilanzierte der Unternehmensberater.
Autor: FN
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