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Radio ist meist genutztes mobiles Medium
01.07.2010
Die moderne Gesellschaft wird immer mobiler. Unterwegs im Internet surfen, Radio hören und E-Mails schreiben ist schon lange so normal wie das Zeitungslesen in der U-Bahn. Und selbst die Medien, die früher vom Sofa aus konsumiert wurden, haben ihren Weg bereits auf die Straße gefunden. Insbesondere junge Leute hegen den Wunsch nach mehr Medien to go. So würden knapp 70 Prozent der unter 30-Jährigen, die mobiles Internet nutzen, unterwegs noch mehr auf das Handy zurückgreifen, wenn die Kosten für diverse mobile Datendienste nicht so hoch wären.
Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle Studie „Medien to go – was unterwegs ankommt“, durchgeführt von der TNS Emnid Medien- und Sozialforschung in Kooperation mit der Radiozentrale. Dafür wurden Anfang 2010 rund 1.400 Personen ab 14 Jahren in Face-to-Face-Interviews befragt. Ziel dieser Studie war es, herauszufinden, was bei den Menschen unterwegs wirklich ankommt, was sie hören, lesen oder anschauen wollen.
Mehr Unterhaltung und Informationen für unterwegs
Ein zentrales Ergebnis der Studie: Radio - insbesondere im Auto - ist bei Jung und Alt mit Abstand das meistgenutzte Medium für unterwegs. 82 Prozent der Befragten hören unterwegs Radio. Das gilt auch für die junge Zielgruppe, bei denen die mobile Radionutzung mit 91 Prozent sogar noch deutlicher ausgeprägt ist. Bei den unter 30-Jährigen hat sich zudem das Internet-Radio etabliert. Besonders MP3-Player und Handys kommen hierbei zum Einsatz. Die mobile Fernsehnutzung ist hingegen schwächer ausgeprägt. Und auch die sporadische Nutzung von Video-Webseiten über das Handy ist unerwartet gering.
Bei der jüngeren Zielgruppe ist vor allem der Wunsch nach mehr Unterhaltung und Informationen von unterwegs stark ausgeprägt. So haben 73 Prozent der mobilen Mediennutzer unter 30 Jahren Lust auf mehr Radio für unterwegs. Je 45 Prozent würde gerne mehr Audioportale und Mobiles Fernsehen nutzen. Und mehr als 50 Prozent der Jungen würden unterwegs gern mehr Video-Webseiten aufrufen. Das Handy ist hierbei das Gerät der Zukunft. Denn knapp 70 Prozent der unter 30-Jährigen möchte darüber künftig mehr Medien mobil konsumieren. Doch bisher verhindern hohe Kosten eine intensivere Nutzung über das Handy.
Wunsch nach mehr mobiler Handy-Nutzung
Zusammengefasst kann festgehalten werden, dass das Radio als potentialträchtigstes Medium die Spitze für sich beansprucht. Das Handy ist hingegen der meist gewählte, mobile Empfangsweg für die Medien to go. „Die Studienergebnisse zeigen vor allem bei den akustischen Medien einen verstärkten Wunsch nach mehr mobiler Nutzung via Handy. Die Ohren sind schließlich frei“, erklärt Jan Peter Glootz, Senior Research Consultant bei der TNS Emnid Medienforschung auf der eignen Webseite. „Man darf daher gespannt sein, inwieweit das iPad hier die Entwicklung weiter treiben kann“, fügt Glootz ergänzend an.
Lutz Kuckuck, Geschäftsführer der Radiozentrale, fasst das Ergebnis der Studie auf tns-emnid.de wie folgt zusammen: „Bereits vor drei Jahren ermittelte eine TNS Emnid-Studie Radio als meist genutztes Außerhaus-Medium. Das mobile Web inklusive der Smartphone-Entwicklung haben diese Stärke von Radio sogar noch untermauert. Die optimale Partnerschaft mit dem Handy machen Radio zum mobilen Leitmedium im konvergenten Zeitalter.“
Autor: ES
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