Chitika-Studie: Handy-Surfer klicken selten auf Werbung

17.09.2009

Mobile Internet Nutzer sind offenbar weniger an Werbeanzeigen interessiert als Nutzer, die von ihrem PC aus ins Internet gehen. Das geht aus einer aktuellen Studie des US-amerikanischen Online-Werbeunternehmens Chitika hervor. Zudem unterscheidet sich das Nutzungsverhalten der Online-Surfer je nach Handy-Betriebssystem noch einmal deutlich.

Im Gegensatz zu PC-Nutzern klicken Handy-Surfer erheblich seltener auf Anzeigen im Internet, heißt es in dem Chitika-Bericht. Rund 92 Millionen Page Impressions, also Seitenaufrufe hat das Werbeunternehmen im Rahmen der Studie ausgewertet. Die Chitika-Analysten kommen zu dem Schluss, dass die Wahrscheinlichkeit eines Klicks auf einen Werbe-Link nur noch halb so groß ist, wenn der Online-Surfer mit dem Handy unterwegs ist.

PC-Surfer klicken doppelt so oft auf Werbe-Links

Umgekehrt bedeutet das, dass Internet-Surfer, die an einem stationären PC sitzen, doppelt so oft Werbeanzeigen anklicken. Bei der Untersuchung wurden identische Werbeformen miteinander verglichen. Anzeigen, die speziell auf die Nutzung mit mobilen Endgeräten zugeschnitten sind, wurden allerdings nicht berücksichtigt.

Die niedrigste Klickrate zeigte sich laut Chitika-Studie bei Nutzern mit einem iPhone. Weitaus höhere Klickraten kamen bei Usern mit einem BlackBerry-Endgerät zustande.

Mobil-Surfer als interessante Zielgruppe

Dennoch halten viele Werbefachleute die mobilen Internet-Surfer für eine sehr interessante Zielgruppe, wie der Geschäftsführer von TNS Infratest, Wolfgang Werres im Rahmen einer Untersuchung erklärte. „Diese Mobil-Telefonierer sind jung, innovativ und meinungsbildend“, so Werres. Obwohl objektiv gesehen wohl jeder Mobil-Surfer schon einmal mit Internet-Werbung in Berührung gekommen ist, gaben über die Hälfte der Handy-Nutzer in der TNS Infratest-Studie an, bislang keine mobile Werbeanzeigen bemerkt zu haben. Surfer, die die Reklame bemerkten, fühlten sich davon in der Regel gestört.

Der eigentliche Knackpunkt scheint aber wohl eher die Kostenfrage zu sein: Wer mit einem relativ teuren Handy-Datentarif im Netz unterwegs ist, möchte höchstwahrscheinlich keine unnötige Online-Zeit mit dem Ansteuern von Werbeanzeigen verplempern. „Mit sinkenden Kosten für mobile Internet-Nutzung und der zunehmenden Verbreitung internet-fähiger Handys ist für die nächste Zeit ein starkes Wachstum bei der Nutzung des mobilen Internets zu erwarten“, glaubt Werres. Mobile Marketing könne damit immer mehr Menschen erreichen, lautet die positive Prognose des TNS-Infratest-Chefs.

Autor: FN

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