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Orange testet Werbung, die in SMS verpackt wird
14.08.2008
Orange, ein Tochterunternehmen der France Télécom hat in Zusammenarbeit mit Amobee Media Systems, einem Lösungsanbieter für Werbemöglichkeiten auf dem Handy, in der Schweiz den weltweit ersten Test mit Werbung innerhalb von SMS durchgeführt.
Innerhalb der mobilen Werbung soll die SMS in Zukunft eine wichtige Rolle einnehmen. Die SMS gilt als effektivster Kanal um Marken mobilen Kundinnen und Kunden näher zu bringen.
Große Reichweite beim SMS-Versand
Durch die weit verbreitete Nutzung erreichen Textnachrichten ein viel größeres Publikum als dies bei traditionellen Medien der Fall ist. Die beliebten Kurznachrichten wirken auf die meisten Menschen nicht störend und können vom mobilen Benutzer jederzeit gelesen werden.
„Textnachrichten bilden das größte Werbepotenzial in der mobilen Welt,” erläutert Zohar Levkovitz, CEO von Amobee Media Systems. „Dadurch, dass täglich Milliarden von Mitteilungen verschickt und empfangen werden, übersteigt die Zahl der Betrachter das Publikum der größten Webseiten, TV- und Radiosendern sowie Zeitungen bei weitem. Wenn es um die globale Reichweite geht, erreicht kein anderes Medienformat ein so großes Publikum wie Textnachrichten.“
In SMS integrierte Werbung erfährt größere Akzeptanz
Mobile Werbung, die in persönliche SMS-Mitteilungen integriert wird, hat eine viel größere Chance, beachtet zu werden, da sie als weit weniger störend empfunden wird als herkömmliche Werbe-SMS von Drittanbietern.
In SMS integrierte Werbung bietet dem Adressaten verschiedene Interaktionen zur Auswahl: Click-to-WAP, Click-to-Call oder Click-to-Download. Zudem kann die Werbung, dank der Technologie von Amobee, zielgruppengenau in geographischen Zonen sowie zu spezifischen Zeiten platziert werden.
Positive Testergebnisse bei mobiler SMS-Werbung
Beim weltweit ersten Test mit Werbebotschaften, die in SMS eingebettet wurden, erhielten Kundinnen und Kunden, die am Test teilnahmen, eine Gutschrift auf ihrer Rechnung als Gegenleistung für die Werbung, die in ihre eingehenden SMS integriert wurde. Die Werbung wurde jeweils im nicht genutzten Bereich der Textnachrichten integriert, die maximale SMS-Kapazität blieb auf 160 Zeichen beschränkt.
Die Ergebnisse aus der neunwöchigen Testperiode präsentieren sich laut Orange sehr positiv hinsichtlich der Werbeakzeptanz, der Dienstqualität, der Klickraten, der Anzahl Aufrufe sowie der Wirkung auf die Markenbekanntheit.
„Das ist ein bahnbrechendes Konzept, und wir sind zufrieden, dass wir die Ersten sind, die diese Lösung testen konnten“, freut sich Fabrice Allegro, Vice-President Marketing und Solutions von Orange Schweiz. „Mobile Werbung bietet Marken und den Medienagenturen viel versprechende Möglichkeiten während unsere Kundinnen und Kunden mehr Dienste zu einem günstigeren Preis beanspruchen können“ so Fabrice Allegro.
Autor: MN
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