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Der neue Mobilfunk-Trend: Lokale Suche
20.11.2009
Immer mehr Deutsche nutzen ihr Smartphone, um lokale Informationen im weltweiten Netz zu suchen. Zu diesem Ergebnis kommen Untersuchungen des Marktforschungsinstitutes GfK mit dem Titel „Lokale Suche in Deutschland“, welche das Münchener Unternehmen Telegate AG nun veröffentlichte. Demzufolge senden deutsche Verbraucher jährlich mehr als 50 Millionen Suchanfragen über einschlägige Zusatzprogramme (Apps) auf den Multifunktions-Handys.
Damit geht bereits jede zehnte Internetsuche über die kleinen mobilen Helfer. Wie Telegate ergänzend zur Studie mitteilte, werden mobil am häufigsten Gaststätten und Restaurants sowie Ärzte und Friseure gesucht. Besitzer von mobilen Endgeräten recherchieren demzufolge vier Mal häufiger lokale Brancheninformationen als Nutzer von stationären Rechnern oder Laptops. Entscheidend ist, was Wunder, unterwegs schnell an Informationen zu kommen. Das mobile Volk sucht dreimal mehr lokale Informationen über die Telefonauskunft als der Bevölkerungsdurchschnitt. Im Internet wird mobil 30 mal pro Jahr lokal gesucht, der Durchschnittsdeutsche bringt es im Jahr auf 22 Abfragen.
Die Wirtschaft sucht im Internet
Ohnehin hat das Internet als lokale Auskunftei die gedruckten Medien im Bereich Wirtschaft mittlerweile überholt, so die GfK-Forscher: 1,3 Milliarden mal werden in Deutschland jährlich lokale Kontaktdaten gesucht, ein relativ stabiler Wert. Im Telefon- und Branchenbuch wird dabei in 44 Prozent aller Fälle nachgeblättert. Im Internet wird – mobil oder stationär - in 38 Prozent nachgeschaut. 12 Prozent entfallen auf Telefon- und SMS-Auskunft, sechs Prozent legen eine einschlägige CD ein und suchen dort.
Im Wirtschaftsbereich liegt das Internet schon vorne: Von den 600 Millionen Suchen nach Branchen, Gewerbetreibenden oder Dienstleistern werden im Internet – stationär und mobil – rund 43 Prozent gesucht, nur noch in 40 Prozent der Fälle nimmt der Sucher das gedruckte Branchenbuch zur Hand.
In einer eigenen Untersuchung filterte die Telegate noch einige Eigenheiten der Mobilsucher heraus. Sie suchen viermal häufiger nach lokalen Brancheninformationen als die Nutzer stationärer Internet-Portale, sie orientieren sich stärker an bekannten Verbrauchermarken, Filialketten und Discountern als bei der stationären Suche am heimischen PC. Wird zuhause eher nach übergreifenden Sammelbegriffen wie „Baumarkt“ gesucht, geben Smartphonebesitzer eher den Namen eines bekannten Baumarktes als Suchbegriff ein. Stationär wird zu den klassischen Bürozeiten gesucht, mobil den ganzen Tag.
Telegate AG
Die Münchener Telegate AG ist ein Dienstleistungsunternehmen im Bereich Lokale Suche. Es betreibt die Internetportale 11880.com und klicktel.de und die Telefonauskunft 11880. Außerdem liefert es die klickTel Software und kleine Zusatzprogramme der Lokalen Suche für mobile Datengeräte. Bei der Telefonauskunft hält das Unternehmen 38 Prozent Marktanteil in Deutschland. Ein großer Teil der Einnahmen wird durch Werbung erzielt. Neben dem Stammland Deutschland ist die AG noch in Österreich, Frankreich, Italien und Spanien aktiv. Telegate wurde 1996 gegründet.
2008 hatte die gesamte Telegate-Unternehmensgruppe einen Umsatz von rund 178,8 Millionen Euro und einen Jahresüberschuss nach Steuern von 24,3 Millionen Euro. Telegate beschäftigt über 3 000 Mitarbeiter.
Autor: ET
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